未来五年，把焦作市建成国际知名旅游城市，这是前不久焦作市十次党代会提出的。什么才是国际知名旅游城市？焦作又该如何为之而努力呢？四位来自联合国世界旅游组织及国内的著名旅游专家应邀来到焦作市，参加由焦作市人民政府主办、市旅游局承办的焦作市建设国际知名旅游城市专题研讨会，积极为焦作献计献策。

　　宜居城市才能宜游

　　联合国世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎，长期从事旅游市场调研工作，对国际旅游市场的规律、动态研究透彻，见解独到。昨日上午，她从国际旅游城市必备元素的角度，深入分析了焦作旅游的现状，并对焦作建设国际知名旅游城市提出了建议。

　　“国际知名旅游城市虽然没有一个具体的标准，但是要建设国际旅游城市，就必须对旅游资源、可进入性、旅游市场进行再认识。”徐汎说。

　　在谈到旅游目的的变化时，徐汎强调，在不同时间要有不同产品进入市场，这样才能形成旅游目的地的可持续发展。旅游产品要个性化与多元化，旅游目的地要特色化与复合型，这二者是相辅相成的。延长生命周期的关键性战略就是新理念、差异化、真实性。云台山在观光旅游转型为休闲度假旅游的结构性调整中，关键是改变传统的观光旅游思路，将休闲的理念和度假的理念渗透到山水游中间。

　　徐汎还表示，一个国际旅游城市，不仅应该适应自主、自由、自娱、自乐的散客，还要主客互动；不能只关注游客的感受，而把当地居民排除在外，因为“只有宜居的城市才能宜游”。焦作市要想朝着国际知名旅游城市的方向发展，就要在打造宜居城市上再下工夫。

　　巧用知名人物打好文化品牌

　　在演讲中，中国社会科学院旅游研究中心副主任、高级研究员李明德表示，城市旅游的核心吸引力主要表现之一就是城市文化，但是焦作在朱载堉、李商隐等著名人物上的“文章”做得还不足。

　　“朱载堉是音乐圣人，具有强烈的世界意义，但是焦作没有把朱载堉的文章做大。还有李商隐的文章做得也不足，李商隐是写诗的，和韩愈做文章不同，文章转化成旅游产品非常难，但是诗本身是情景化的产物，有情、有景、有人，比较容易转化为旅游产品。”话到此处，曾多次来焦的李明德直言不讳地连用了两个“可惜”。

　　他说，旅游城市常常因其文化特征而成为旅游目的地，这些文化特征有历史性特征，包括城市的文化渊源、城市的文化遗产等。在城市发展的过程中，这些文化要素也可以发展都市旅游，要打造国际知名旅游城市，仅依靠山水，没有这些作为吸引力支撑是绝对不行的，所以既要有对历史文化严格的保护，又要有新时代的新特征。

　　他同时还强调，要建设旅游型城市，特别是国际知名旅游城市，这个城市首先应该是一个消费城市，同时还应该有自己独特的城市风貌，必须要有城市的旅游吸引物。文物不等于旅游，文化不等于旅游，但是在文物、文化转化为旅游产品的过程中，希望焦作能更准确地对产品进行定位。

　　焦作旅游业呼唤产业想象力

　　焦作旅游发展应该呼唤产业想象力，用创新作规划，用创意做产品，这是中国旅游设计院院长、深圳市联合空间设计机构首席设计师，北京大学、上海交通大学讲座学者，浙江大学、西安美术学院客座教授郑建平提出的建议。

　　景区密度增加、数量增加，同质化现象严重，业态竞争激烈，郑建平首先给焦作敲响了警钟。

　　他说，截至2010年年底，在河南省16.7万平方公里的土地上，已有AAAAA级旅游景区9家，数量居全国第一。此外，还有AAAA级旅游景区65家，AAA级旅游景区76家。而焦作位于太行山区域，以山水、太极为主要旅游资源，目前仍以观光型旅游产品为主体。但是山地旅游在中原不是稀缺资源，太行山山地旅游目的地还有棋盘山、回龙景区等多个风景名胜区，一场同质化战争即将打响。此外，现在各种业态都换上了“旅游马甲”，加入到这场大的发展和竞争中，旅游业发展面临着前所未有的竞争压力。

　　在敲响警钟的同时，郑建平说，区域旅游发展的“三部曲”是产品创新、城市创新和产业创新。目前，焦作可能会面临三种形式并重的形势，不仅要重视城市旅游创新，还要完善产品格局创新，同时还要进行产业创新。

　　他建议，可以考虑把山水养生、太极养生和怀药养生做成一条价值链，再和世界知名休闲旅游城市结合，发展成新的产业衔接，从而打造一个新的走向世界的品牌和主题。这样，太极、山水、怀药、田园四大要素就组成了焦作旅游整体全新的概念。

　　“四位一体”

　　推进国际知名旅游城市建设

　　国家发改委旅游开发规划办公室主任，北京交通大学现代旅游发展研究院院长、教授、博士生导师石培华，对焦作相当熟悉。2003年至今，他已先后来焦作近50次。在谈到如何具体推进焦作建设国际知名旅游城市时，他提出要“四位一体”推进国际知名旅游城市的建设。

　　他解释说，“一个文件”，即用文件确定战略、方向，确定要做的东西，形成合力和行动。“一个规划”，即画好蓝图，用规划的方式制订具体行动方案和项目。“一个标准”，即国际知名旅游城市要用标准规范来抢占全国的制高点，用标准来指导建设和发展，引领国际知名旅游城市建设。“一个模式”，即开创独特的建设发展模式，从而占据高地。

　　城市因宜居而宜游，旅游因文化而升华，再加上创新的规划、创意的产品和充满想象力的旅游产业发展，焦作建设国际知名旅游城市的蓝图，在不远的将来必将成为现实。

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