天下旅游，宁海开游！

    宁海，古是《徐霞客游记》开篇地，今是“中国旅游日”发祥地。今年5月19日是《徐霞客游记》宁海开篇405周年纪念日，也是第八个“中国旅游日”。今年的主题是：“全域旅游，美好生活”。

    早在2011年，宁海在宁波全市率先提出“大景区建设”战略部署，开启了“全域旅游”发展之路。近年来，宁海充分利用国家生态县、中国天然氧吧优势，举生态旗、打生态牌、走生态路，按照资源全域配置、景观全域打造、服务全域提升、产业全域融合、成果全域共享的思路，构建新型全域旅游发展格局，有效推动了生态建设与经济发展的互促共进。

    “十二五”以来，宁海游客接待人次和旅游总收入分别以年均13.7%和21.7%的速度稳步增长，游客接待人次突破1000万，总收入突破100亿元；相继获评全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国十佳生态旅游城市、浙江省旅游经济强县复核优秀县、旅游发展十佳县、旅游推广十佳县。旅游业成为现代服务业的龙头产业和国民经济发展的重要产业。

    眼下，宁海正在举全县之力，打造国家全域旅游示范区的浙江样本。我们相信，宁海全域旅游的明天将更加灿烂。

    立足生态资源 唱响全域旅游

    城乡美，美在山水、美在生态。

    “‘看得见的城乡美，是‘看不见的内在美’，更是‘能感受的发展美’。”宁海县委书记杨勇如是说。

    过去一年，宁海积极贯彻落实市委“六争攻坚”部署，以“三美建设”促城乡争优，凝心聚力推进美丽县城、美丽集镇、美丽乡村建设。同时，结合全省部署“五水共治”“三改一拆”“四边三化”等重大行动，大力开展治水、治气、治脏、治乱、治违、治堵攻坚战。宁海县创成省美丽乡村示范县，入选“两美浙江特色体验地”，获评中国天然氧吧，连续两年捧获治水最高荣誉大禹鼎，全市率先全域消灭Ⅴ类水，生态环境质量公众满意度连续6年全市第一。

    在生态美化基础上，宁海做足“精品点线”文章，谋划串联各个乡镇街道的“一环八线”风景线建设体系，将沿线的精品村、示范村、中心村等有机“串联”，展示当地的好山好水、民俗文化、特色村庄，形成覆盖县、镇、村、户的立体式建设网络，宁海“大景区”跃然而出。宁海还投巨资大力推进“造绿添彩”，在全市率先实施推进“大森林、大景区”建设，共投入资金11.2亿元，完成平原绿化14000亩，通道绿化300公里，河道绿化130公里，森林覆盖率提高到63%以上。去年又全面启动“造绿添彩”三年行动计划，大力开展拆墙植绿、拆违建绿、见缝插绿、空地补绿、庭院增绿、通道造绿6个子行动，进一步提升城乡环境。

    “七色美丽经济”带动全域“美丽指数”不断升级。宁海按照“把资源变为资产，把资产转为资本”的思路，唤醒乡村的绿水青山、田园野趣。坚持发展绿色休闲、银色养老、古色文化、碧色山泉、蓝色海湾、彩色田园、特色民宿“七色美丽经济”，积极争创国家首批全域旅游示范区，探索实践乡村振兴宁海模式。同时，依托登山步道建设，将旅游景区、乡村旅游点、民宿（农家乐）串珠成链，产生叠加效应。将旅游与精品民宿、乡村庄园、农业休闲观光园等业态同步建设，形成了以精品民宿为支撑、多种业态为补充的乡村旅游产品体系，建成5个乡村旅游集聚区。胡陈乡、桑洲镇立足当地生态资源特色，推动民宿精品化、规模化发展，加大观光休闲基地及基础配套设施建设，相继获评市级乡村全域旅游示范区。

    宁海还以“宁波民宿看宁海”的决心，全力打造民宿经济标杆县，激发各村因地制宜发展民宿经济，着力打造有滋味、有韵味、有趣味、有人情味的“四味”民宿。近三年乡村旅游人数年均增长23.8%，带动农民人均可支配收入年均增长9.5%。桑洲镇推动“政府支持、村委牵头、村民投资”模式，激活沉睡资源，将“破旧老宅”变身“美景古宅”，带动旅游直接收入400余万元，农副产品销售2000余万元。

    做足生态资源文章，加快生态优势向发展优势转变。如今，城乡大地处处可见“美丽生态”释放的红利。以森林疗养、乡村民宿为特色的度假产品开发火热，燕山温泉度假村、天河民宿集聚村等呼之欲出，乡村旅游活力四射；房车露营业态培育如火如荼；海岛休闲、海上运动项目开发高潮迭起，横山岛景区已然是象山港上的一颗明珠……“绿水青山就是金山银山”在这片土地上得到最完美的诠释。

    文旅深度融合 实现“共赢效应”

    十里红妆，是宁海特有的婚嫁和地域文化标志。

    宁海把十里红妆传统婚庆、红妆文化创意等龙头产业与徐霞客旅游文化相结合，着力探索文旅深度融合的多元发展模式。

    为此，宁海在县域总规及文化、体育等产业“十三五”规划中，全面谋划全域旅游空间布局，全方位融入旅游元素，全力助推全域大景区建设。规划建设中的地处县城西南部城西山河岭区块的十里红妆小镇就是其中的一个大手笔。

    宁海十里红妆小镇规划区面积约3.4平方公里，核心区面积约1平方公里，以民俗文化为产业定位，以十里红妆婚嫁民俗文化、现代婚庆文化及其衍生的婚俗文化旅游为特色内涵，营销“人意山光·自在宁海”的品牌，探索文旅多元化带动本地城镇化的“民俗文化经典产业小镇发展模式”。

    宁海十里红妆小镇规划建设小镇客厅、婚俗文化产业园、宁海非遗文化产业园、霞客旅游文化街、宁海民间藏珍展览园、水文化主题乐园、文峰创意园等项目。

    目前，宁海非遗文化产业园已投入运行，已有二三十家文化、设计企业入驻。其中总投资9100万元的宁海东方艺术博物馆占地面积23000平方米，设有宁海东方艺术博物馆、泥金彩漆、清刀木雕、十里红妆器具(箍桶)工艺流程演示区、中国美术学院、浙江省旅游职业学院非遗文化作品创作实验区、泥金彩漆、清刀木雕研究所、宁海非遗文化创意设计区、宁海非遗产品生产区等十大功能区块。

    婚俗文化产业园规划占地面积约150亩，其核心项目宁海十里红妆文化园占地78亩，建筑面积13800平方米，由普利兹克建筑奖首位中国籍得主王澍团队担纲设计，总投资2.3亿元。园区共有三区十四厅，建筑以竹、木、石、土、金属等材料构成，外观设计大量使用“瓦片墙”，整体布局呈阶梯状缓缓抬升，不仅层次分明、错落有致，更连绵有序、气势恢宏，辅以流动的景观水线，契合宁海“人意山光、灵动山水”意境。该文化园目前正在紧锣密鼓地布展中，再过几天，将揭开神秘面纱。

    园区工作人员说，十里红妆文化园以国家级非物质文化遗产“十里红妆婚俗”为主题，打造百世流芳·红妆、十里迎亲·婚嫁、鎏金溢彩·妆奁、洞房花烛·红鸾、千年情缘·卧榻等7个红妆主题展厅以及缑乡传承·非遗、匠心工艺·坐具等3个临展厅。

    “文化性是旅游产品生命力的源泉，只有保持文化含量，才能在旅游业的竞争中立于不败之地，旅游产业兴盛发展，进一步提升了文化消费，形成文化旅游互促互进的良性循环。”宁海县相关人士表示，提升陈列展览水平和教育功能，深入挖掘红妆的历史文化价值和时代精神。通过锲而不舍的努力，把文化园打造成为国内一流、国际知名的历史经典类特色文化园，从而实现“文旅联姻”的共赢价值。

    今年徐霞客开游节期间，首届十里红妆艺术生活博览会也将在宁海国际会展中心揭幕。这一新平台旨在进一步挖掘弘扬以十里红妆为代表的浙东婚俗文化内涵，让传统艺术走进现代人的生活，让宁海本土企业以全新的方式展现并对接国内外知名品牌，打造宁海婚俗文化新业态，延伸发展婚庆行业，创新开发文旅产品。

    游线申报世遗 打响霞客品牌

    本月中旬，全国第四批“徐霞客游线标志地”现场终审会在云南省昆明市西山区举行。徐霞客游线申遗（全国）联络协调办公室、人民政府协报组织专家就第四批“徐霞客游线标志地”举行评选，并颁发证书，推进政府文物部门和游线节点城市早日启动游线遗存调查、保护、合理利用等申遗基础工作。

    2011年，宁海就喊出了“霞客游线申世遗”的响亮口号，创导发起了将“徐霞客游线申报成为世界线性文化遗产”的倡议，一时间语惊四座。7年来，霞客游线申世遗工作一步一个脚印，不断取得进展。

    2015年3月，徐霞客游线标志地认证工作正式启动，迄今已认证通过三批，涉及河南、广西、浙江等22个标志地70多个标志点，宁海也成为“首批标志地”。

    越来越多的节点城市纷纷加入，越来越多的“当代徐霞客”重走霞客路。去年，60多岁的“天津老唐”为支持徐霞客游线申遗，历时73天2800公里，一路从北京跑到了宁海；在宁海，霞客行古道越野年年举行，来自全国各地的越野选手“自宁海出西门”，沿着400多年前游圣徐霞客足迹，一路疾行；“千里走宁海”，一年七站，每站参与人数近5000人，已持续6年的“千里走宁海”，累计参与人数在20万人次以上；今年，全国徒步大会5·19联动日主会场在宁海，武汉、天津、沈阳等全国共10个城市联动，践行“读万卷书、行万里路”的霞客精神。

    宁海还全面梳理徐霞客游线全国各地的260多个节点城市，寻求全线联动。同时，创新霞客节点城市合作模式，联手省内5县市成立霞客节点城市推广联盟，策划推出6条特色路线。率先抢占疗休养市场，加强与大型企业、政府机关合作，开通2条旅游专线，成为国寿客服基地。

    宁海积极开展形象营销，策划“静城·宁海”旅游形象，喊响“宁海静是美”旅游口号，推出“静养温泉、静品古镇、静美乡村、静享滨海”4条特色旅游线路，并主动融入高铁旅游营销联盟，对接南京、苏州、厦门等沿线城市，持续深化与甬台绍毗邻区等周边地区线路互串、游客互送，年均接待长三角地区游客600万人次。

    本报记者 孙吉晶 宁海记者站 蒋攀 陈云松

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