文化产业的发展不仅能为人民提供优质的精神文化产品，满足人民日益增长的美好生活需要，而且有助于推动文化与国民经济各门类融合，为经济高质量发展注入新动力。

    4月21日，文化创意产业发展与新旧动能转换高峰论坛在山东师范大学举行，与会学者围绕新动能与文化产业、文化与科技融合、文化创意产业发展与乡村振兴等议题展开研讨，共同把脉新时代文化产业发展。

    发展面临“三大转向”

    文化产品的历史很长，但文化产业是近代工业革命后形成的一种产业体系。山东大学文化产业研究院院长王育济表示，工业革命带来的新动能催生了现代意义上的文化产业，蒸汽机、发电机等使得文化产品大批量复制和广泛传播成为可能。同时，新动能、新技术的发展也倒逼文化产业作出适时的更新调整。

    经过多年的快速发展，我国文化产业不断壮大，同时也迎来拐点。中南大学中国文化产业品牌研究中心主任欧阳友权表示，文化产业发展面临“三大转向”：第一，从市场选择转向内容导向。新时代的文化产业要坚持正确的价值导向，把社会效益放在首位，担负起自己的社会责任，自觉完成从市场选择转向内容导向。第二，从资源依赖转向技术依赖。资源是文化产业的基础，但文化产业发展不能单纯依赖资源，要强调技术引领与自主知识产权。第三，从规模扩张转向品牌打造。规模扩张是文化产业发展的早期趋势，但壮大民族文化品牌应该是文化产业的发展方向。

    同济大学媒体产业研究所副所长解学芳表示，为美好生活的需要服务成为文化产业发展的主旨。互联网时代的美好生活内涵更加丰富，文化享有更加平等，文化产业应及时研判新形势、作出新应对。

    加快文化与科技融合发展

    科技是文化产业发展的重要引擎，高新技术对文化产业的发展具有巨大的推动作用。山东社会科学院副院长王志东表示，实践表明，只有融合现代科技，充分借助科技力量的推动，文化产业发展才能不断转型升级。全面加快文化与科技融合发展创新体系建设，是推动文化产业转型升级的关键因素。

    王育济表示，数字技术是人类历史上正在进行着的最重要的技术创新之一，也是当代社会发展的新动能，必将推动文化产业不断产生新业态、构建新体系。数字技术对应的文化产品是互联网等庞大的新业态，构成了当代意义上的文化产业。在他看来，数字技术对文化产业的影响是根本性的，突出表现在数字技术使得相关文化产业突破时间、空间、形态限制，创造出难以想象的巨大的领域。数字文化产业是当代文化产业新的增长点，是当下重要的文化业态。

    强大的科技创新能力是文化自信的一个重要方面。解学芳表示，在数字赋能时代，文化产业要以“互联网＋”为切入口，加速传统文化产业转型升级，积极拥抱移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术，实现“文化＋科技”全面融合发展。

    培养复合型应用型人才

    传统产业如何转旧为新、新经济怎样聚木成林、文化创意产业如何发力？回答这些问题，不仅需要党和政府的顶层谋划，也需要社科理论界建言献策。山东省社会科学界联合会副主席周忠高表示，高校和科研机构的社科工作者应深化文化创意产业研究，推动文化与科技融合发展，探索现代科技促进传统文化资源与艺术形态的转型升级路径，同时要深化文化创新与管理人才培养，优化专业设置，加强学科建设和理论研究。

    与快速发展的文化产业相比，当前高校和相关科研机构的人才培养存在与市场脱节现象。欧阳友权表示，相关人才培养存在四个不适应：第一，师资质量与人才培养不适应；第二，理论教学与专业实践不适应；第三，学术研究与专业教学不适应；第四，学校教育与市场需求不适应。他建议，高校和相关科研机构要强调交叉培养，培养复合型应用型人才。同时，二元并重，理论与实践不可偏废。此外，要体现区域对接，使人才培养与地方经济、区域经济发展对接。

    在王育济看来，看到新技术推动文化产业发展新旧动能转换的同时，也要警惕技术对文化产业的异化和负面影响。历史发展经验表明，每一次新动能的出现对文化的影响都是双向的。数字技术在催生文化产业新业态的同时也带来负面效应，比如过度娱乐化等。

    对于推进文化与科技融合发展，王志东建议：第一，加强文化与科技融合发展的自觉意识；第二，加快文化与科技融合发展的体系创新；第三，加快传统文化产业科技含量的提升；第四，加快文化与科技融合发展的公共服务创新。

    (中国社会科学报记者 张杰)

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