“五一”小长假期间，各地假日旅游活动丰富多彩，推出了不少文化旅游融合产品。比如，在甘肃陇南，当地电商协会与电竞协会合办了一场主题为“当电商遇到电竞——陇南土特产升仙”的电子竞技大赛，提升了当地旅游和土特产在网络空间里的知名度，推介形式令人耳目一新。

    当前，旅游业已从单一景点景区模式向综合目的地统筹发展模式纵深转变。这种转变的背后，离不开一个关键词：融合。除了旅游与文化的融合，还包括旅游与交通发展、旅游与乡村振兴、旅游与体育赛事、旅游与学术研究等多个领域的融合，打开了各种业态共生共赢的大旅游新格局。而且，旅游消费越来越呈现出个性化、特色化、品质化、多样化的发展趋势。在这样融合与细分的情况下，传统的旅游宣传推介方式显然不适应。

    长期以来，办旅游节会、打宣传广告、搞推介活动是旅游推介的“老三样”。无论是从宣传效果看，还是从市场需求分析，旅游推介粗放式的“老三样”已跟不上时代变化。在旅游市场的新格局中，竞争激烈，但同时机会良多，谁能及时更新思维，有所突破、有所作为，谁就能获得市场青睐、游客热捧。

    一方面，要打造特色鲜明、个性突出的“老三样”精准版。人云亦云、面面俱到，因此导致的同质化竞争是传统旅游推介方式最大的弊端。比如在4月份，到处都是梨花节、杏花节、桃花节等赏花节会，但大多没有特色。如此节会，不仅宣传效果有限，甚至难免有自娱自乐之嫌。节会并非不能办，推介会和打广告并非完全没有效果，只是要寻找自身精准定位，必须要拿出我有人无、人有我特的旅游产品去推介。

    另一方面，要推出融入互联网思维的“老三样”突破版。在旅游融合发展时代，景点不是唯一旅游资源，因此也不该成为推介会、广告和节会的唯一主角。一个故事，一样特产，一条道路，一场赛事，甚至是城市角落里的一家小店，都可以作为旅游推介的主体。推介方式要注重不落窠臼，求新、求异方能有所突破。可以说，一次互联网众筹、一段视频直播、一场民俗活动，乃至微信朋友圈等都能作为旅游宣传推介平台。

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