文化，是一个城市的灵魂和气质，也是一个国家和民族赖以生存和发展的永续资源。一个民族要真正自立于世界民族之林，一个城市要有更久远的发展空间，不能只靠一个经济的躯体，还要有强大的精神文化支撑。城市管理者愈来愈重视文化在城市核心竞争力中的支点作用。随着省委省政府把郑汴一体化建设纳入中原崛起发展战略布局，作为东西相望、大道相通的郑州和开封，迎来了千载难逢的战略机遇期。在推进郑开两市经济社会又好又快发展的伟大历史进程中，必须坚持以科学发展观为统领，在全面推进经济、政治、文化和社会建设的基础上，更加注重文化创新，依托古都特色，打造文化强市，积极抢占全国文明城市的制高点，助推郑汴一体化进程，实现跨越式发展。
文化搭台经济唱戏已经成为当今社会发展主要运作模式，但是当前国内、省内的城市对外公众形象传播与文化品牌战略研究状况不容乐观，根据我们的初步了解，至今中部六省乃至全国还没有一座省会城市拥有自己专门的城市公众形象与文化品牌传播战略研究机构。对比十七大“提高国家文化软实力”指示要求，结合《中共河南省委河南省人民政府关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见》，遵照李成玉省长提出的“建设大郑州，提升首位度，实现跨越式发展”的要求，我们在广泛咨询有关文化传播研究专家和媒体设计学者的基础上，根据在大河网“焦点访谈”广泛了解到的网友们的相关意见和建议，考虑到更好地发挥郑州社科院对郑州市经济文化发展的智慧助力作用，笔者认为，进行郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究具有重大意义。
一、充分认识郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究的重大意义
1、从全球传播时代背景看，有必要进行郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究。
随着媒体产业化、商业化、市场化，特别是信息传播技术带来的媒体多样化、信息出口多样化、受众分散化的时代到来，市级区域形象和文化品牌传播已开始从传统的灌输式宣传逐渐演变为主动向外传播；同时，在全球传播时代，政府及其领导也开始像管理资产一样，对所辖地区和政府品牌进行管理。他们通过熟知自己所负责地域的文化资源和其他软实力，以及新闻舆论的随时变化，运用传播手段和战略来创造、培育、保护和光大本地区形象与文化品牌，而且，政府也开始逐渐实行对政策法规、区域资源和社会发展进程进行包装。在此背景下，郑州市要塑造好公众形象、历史文化名城形象、提升自己的文化知名度、实现文化创意产业的突破，以及实施文化资源挖掘和深加工，就需要寻找一种更具针对性、科学性和有效性的传播战略或方法，需要向国内，甚至世界传真郑州市的形象和文化品牌。郑州市公共形象与文化品牌传播战略研究就是围绕上述内容进行研究和实施。
从提高和挖掘城市文化软实力的意义上，有必要进行郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究。
当今时代，高速发展中的省划、市划区域，不仅需要政治、经济等方面的硬实力，还需要积极、健康地推广公众形象与文化品牌，以及科学地利用和提高自身文化资源、人文精神等层面的软实力。现在，一些国家和地区已经注重从形象和品牌角度作整体的考虑，以及如何发挥并包装软实力，同时也开始运用一些更精进的方法来评估一个国家或地区的软实力。品牌与形象已不止是一个国家或地区所展现给外界的基本面貌，更成为展现国家和地区发展的战略。过去所提倡“多做少说”或者“只做不说”的“衣锦夜行”做法，已不适合今天的经济全球化时代和改革开放形势，在这种经济全球化的时代，无论是国家还是其中的省、市，都有必要增进与国际社会、国内社会的了解与沟通，有必要展示自己的形象、品牌等所造就的软实力去对外进行吸引和征服，从而创造更好的国际形象和国内形象，取得文化创意产业等方面的实效。郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究就是直接为郑州市公众形象和文化品牌提供整体策划、打造创意和实施方案，是要通过形象与文化品牌传播将郑州市建设成科学、智力支持区域政府形象和经济文化发展的示范城市。
3、从人文精神可转化为社会效果与社会生存的发展规律看，有必要进行郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究。
地区形象和文化品牌是人文精神的外在表现形式，是特定地区优厚的无形资产。人文精神虽是抽象的，但它却可以物化为可见的物质形态，使其成为承载、传播人文精神的载体和平台，成为推动社会进步和发展的重要力量，从而转变为一种社会效果和社会生存。物化人文精神既是地区形象和文化品牌塑造的重要内容，也是地区形象和文化品牌塑造的有效手段。而物化之后的人文精神成果，也会反过来推动人文精神的培育和发展，起到升华地区形象和品牌、凝聚人文精神的作用：二者互相促进，互相推动。因此，设计、培育地区公众形象和文化品牌是地区人文精神研究的重要课题。郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究的目标就是通过调查研究形成不同内容的可实施的软实力提高战略、形象传播战略和文化发展与开发战略。具体操作考虑通过郑州市所具有的历史或现代建筑、雕塑、艺术、习俗、文献、文学、绘画、文化符号等进行提炼与推广，以及对注册商标、产品品牌、形象标志设计等文化资源进行单一或复合手段处理，将这些文化财富具体化、拟人化、形象化、符号化、物质化、系统化，使其成为人文精神的物化形态、成为软实力的载体和文化资源，并集中体现在郑州市公众形象的提升与文化品牌建设与传播上。
二、郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究的主要内容与目标
郑州市公众形象与文化品牌传播战略研究的主要工作内容与目标，可以大致划分为以下几个方面或层面。
首先，通过文化战略的策划打造和包装郑州市公众形象，使其具有可感、固定，形象、亲切，鲜明、具体，能反复多次传播等特点，而在具体目标的追求上力求要达到三个标准、四个目的地、培养五种产品。三个标准即美誉度、吸引度、忠诚度；四个目的地即旅游目的地、投资目的地、国际或地区会议目的地、新闻采访目的地；五种产品即人才、城市、企业、品牌、文化。这是立足现实求发展、依托文化求突破的明智之举。无论是开封还是郑州，都具有悠久的历史、深厚的文化底蕴，为我们建设文化强市、提升古都文化品位提供了有力条件。我们要依托这些优势，大力实施“名牌带动”战略，打造具有地域特色的名牌文化艺术产品，形成品牌文化效应，赢得文化竞争优势，提升城市文化竞争力。
其次，通过战略策划、科学培养与打造，实现郑州市公众形象与文化品牌塑造的多样性。经济是城市的“形”，而文化是城市的“神”。文化与经济只有协调发展，城市才能形神兼备，充满生机和活力。为此，我们可以拳打脚踢、四面出击，通过包括对领导人访问，文化交流，商业品牌，传奇性故事及人物，教育机构和留学通道，娱乐，服饰饮食，艺术产品及艺术家，会展及论坛，旅游资源与产品，主办国际或地区性赛事及会议，国际组织所在地，国际性评奖主办方，传统习俗与节庆，创意等多种形式、多种渠道，为郑汴一体化提供文化支撑力。这一点，杭州的发展模式值得借鉴，如杭州城每天的大型晚会演出《大宋千古情》，颇见功力，极其成功，大有“只把杭州做汴州”的气势！
第三，利用郑州市历史文化资源和当今文化资产创造文化品牌，将文化创意和文化策略转化为产品或作品，形成郑州市文化品牌系列与文化创意产业突破。在加快经济发展的同时，要更加注重文化与经济的和谐发展，深入挖掘古都文化内涵，把特色文化作为经济发展的重要载体，通过整合、提炼、融入，提升文化的商品属性和价值，培育新的经济增长点，努力实现郑开古都文化优势向经济优势的转化。同时通过各种传播媒体与渠道，如：电视广告、网站、直投（邮），以及公关活动等，与外界进行全方位互动，强化公众形象与文化品牌，致力于品牌带动效应，逐渐形成郑州市建立品牌、保护品牌的长效机制，让品牌不断地产生利润。
通过深入研究如何更有效地进行郑州市公众形象与文化品牌传播，可望为郑州市委市政府文化发展战略的制定提供具体意见和学术支持，郑州市有望在中部六省乃至全国第一个建立起城市公众形象与文化品牌传播战略研究机构。研究机构性质上是隶属市委宣传部的科研机构，可挂靠郑州市社科院（或郑州市社科联），市委宣传部通过拨付启动资金与项目资助的方式，管理、监督研究室的工作运行。工作室实行课题管理制度，人员采用课题聘用制，用平台进行整合，以课题组织队伍：除必要的办工人员外，研究室专家学者均为兼职。研究室下设行政秘书与科研秘书，形成运作实体与平台。研究室的绝大部分专家学者可以开门纳贤，放眼国内和省内的大学、科研院所及文化传播公司。
通过城市公众形象与文化品牌传播战略研究，结合一定的文化旅游学理论和文化创意思想、品牌战略模式等，有望进一步推动文化理论研究与社会发展实际的结合，作到研究为实践服务，形成以重大文化学术工程项目为龙头的创新型研究模式，从而实现助力郑州市在新世纪和新的发展机遇面前在文化建设上来个飞跃或跨越，在城市文化研究方面实现各种科研资源重新组合、优化配置，打破自我封闭，形成多学科，跨学科、交叉集合的优势，形成全国性和开放性的平台，从而迎接中部崛起中文化研究创新时代的到来。为此，我们要挖掘传统文化资源的现代经济价值，整合优化区域文化产业布局，进一步打造文化产业发展的新优势。
三、城市形象与文化品牌传播研究任重道远
胡锦涛总书记在不久前召开的中国文联第八次全国代表大会上强调指出，“当今时代，文化在综合国力竞争中的地位日益重要。谁占据了文化发展的制高点，谁就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权。”这是党对时代发展趋势的新认识和新判断，是对马克思主义文化理论的新概括和新发展，为我们深入研究城市公众形象指明了前进的方向。本研究具有长期价值前景，工作内容和目标可容性强，将来可以涵括多个重大文化研究课题：1、公众形象与文化品牌策划与传播；2、文化资源与发展战略策划；3、文化创意产业战略策划与咨询；4、市场调研咨询；5、文化战略人才库建立与人才培训；6、网络活动策划；7、诚信度活动策划；8、软实力评估及数据分析；9、中部六省会城市竞争力排名等。这些都需要相关领导的进一步重视和更多有志之士的积极参与、共同促进。
郑州与开封两市文化资源的整合研究在多角度、全方位的描述和揭示方面，还有深入与拓展的空间。作为一个地域文化板块，该文化具有举世公认的丰富性和多元性。在某种意义上，它作为中华民族的传统与现代精神纽带，对于当代中国社会的经济文化发展也具有非常重要的意义和多方面的影响，是中国现代化发展建设的重要资源。目前，地域文化资源研究正逐渐为学界重视和世人瞩目，演变为前所未有的学术热潮。为此，本文上述粗浅思考，可在郑汴一体化过程中，有更大的运行空间。郑州和开封两市在未来五年的发展中要选准文化发展的方位，努力构建与加快经济发展相适应的文化发展新格局，不断增强城市的软实力和核心竞争力，必须坚持以先进文化理论指导文化发展的实践，不断创造新的文化形态和发展模式，开创和谐文化的新局面。
当前，在分析一个国家或地区综合实力构成的主要元素时，通常将之分为有形力量与无形力量，或硬实力与软实力。硬实力是指看得见、摸得着的物质力量；软实力所指的是精神力量，包括政治力、文化力、外交力、传统文化的影响力、等。软实力主要是通过文化来打造的，而这里的文化主要指精神文化，即包括哲学、美学、史学、教育学、科学技术、道德伦理学、法学、语言文学、宗教信仰、文物典章、民间艺术、民风民俗等。硬实力是软实力物化的有形载体，而软实力是硬实力的无形延伸。中国地域广大，以“人文地理”为基本概念，按地域文化的划分标准，中国我文化一般被划分为中原文化、关东文化、草原文化、吴越文化、八闽文化、岭南文化、青藏文化、宁夏文化、三秦文化、巴蜀文化、荆楚文化、黔贵文化、八桂文化、滇云文化、京派文化、燕赵文化、三晋文化、海派文化、徽州文化、江西文化、台湾文化等二十几个地域文化板块。中原文化是因为它特殊的自然地理和人文地理所决定的。从古代走到今天，在中原大地上，中原人以自己的勤劳和智慧发掘和创造着物质财富，也以生命和热血谱写着不朽的、壮丽的篇章。他们创造了辉煌、灿烂和厚重的中原文化。这是我们今天打造中原软实力的资源和基础
作为软实力的中原文化，可以有三个重要的组成部分，一个是商文化传统，一个是唐文化传统，一个是宋文化传统。该文化在其形成和发展过程中，是一个具鲜明独特性而又呈融合特色的文化。这是我们打造中原软实力的重要资源。中原要面对国内甚至世界的文化强势，应该在文化上有跨越式发展。这就要求我们依靠丰厚的历史文化资源、民族文化资源、民间民俗独特的文化资源，构建创作世界一流的文化精品体系、一流的数字化信息传媒体系、一流的影视产品生产制作体系，一流的具有中国特色的游乐体系，一流的民间、多民族的绚丽多彩的文化艺术体系，推动中原文化的大发展，大繁荣，形成强大的中原文化软实力。
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