2020年“世中运”及大体联足球世界杯、亚洲杯等国际赛事相继落户福建晋江，晋江这个曾以民营经济发达和品牌之都闻名的滨海城市，眼下，更是成为国内外关注的焦点。乘势而上，未来晋江将以发展全域旅游为抓手，推进旅游＋，完善产业链，面向国际化，打造目的地，努力让游客“引得进，留得久，玩得好，还想来”。

    4月28日，晋江市召开2018年全市旅游工作会，会上，晋江市副市长王海飞、市旅游局局长许紫竹就如何创造性地开展工作，推进“旅游+”、发展体育旅游新业态、打响晋江旅游品牌，做了工作部署。

    会议认为，打响旅游发展战役，重中之重是要强化项目抓手，强化精品理念，不断完善产业链条及配套服务，实现全市旅游产品品位、层次和市场竞争力不断提升。为此，要打造核心旅游产品，以“海丝文化”为主题，抓五店市、草庵、安平桥景区建设，打造“文化核心”产品；以“品牌工业”为亮点，抓七匹狼、安踏观光工厂提升，打造“工业核心”产品；以“乡愁情怀”为卖点，抓梧林、围头、塘东村落开发，打造“乡村核心”产品；积极对接现有旅游项目，引进大型旅游项目，加快旅游招商步伐，丰富产品类别，打造旅游大IP项目。

    在推进“旅游+”上，以“旅游+体育、旅游＋文化、旅游＋工业、旅游＋乡村、旅游＋会展、旅游+研学”等为载体，利用筹办“世中运”及国际大体联世界杯、亚洲杯等赛事活动机遇，开发赛事旅游、场馆旅游等产品，设计体育旅游线路，开发和丰富旅游产品，发展旅游新业态，不断开拓旅游市场。

    在完善产业链上，将在 “吃、住、行、游、购、娱”上下大气力，通过推进旅游产品标准化建设，着力解决景区（点）开发不足、配套不完善等问题；结合晋江品牌优势，加快建设晋江品牌销售中心，启动旅游推荐购物点评选活动，持续发挥和完善观光工厂旅游购物功能，引导伴手礼发展壮大；继续推选优秀作品参加各级旅游商品设计大赛并落地推广，实现成果转化，着力解决旅游产品类别单一的问题；指导和鼓励景区增加互动性体验型的旅游项目，开发夜旅游项目和旅游演艺项目，引导开发景区二次消费产品，提高游客参与度，着力解决游客逗留时间短等问题。

    在面向国际化上，晋江提出全面实施晋江星级酒店提升三年行动工作方案，鼓励酒店行业引进国际品牌酒店管理机构，努力服务世界中学生运动会筹办及国际化大型项目的落地建设；通过加强政策引导，狠抓标准建设，切实提升全市星级酒店服务标准和接待水平；加大从业人员外语水平及语言交流方面的培训，不断培养高素质人才；响应国家“一带一路”倡议，加强同“一带一路”沿线国家及台湾地区的业务往来，推动更多A级旅行社升格为国际旅行社，积极发展出境旅游业务，策划生成更具国际化的旅游产品，强化国际交流与合作。

    在深入打造目的地上，晋江将借力厦门旅游发展优势，一方面跟进热点爆点，紧抓厦门金砖会议外溢契机，加大营销力度，引流客源，发展地接过夜旅游；另一方面抓长期合作，与厦门各大旅行社合作，增加晋江旅游产品在厦门的曝光率，纳入厦门旅游产品线路设计，争取开通两地旅游直通车，实现游客互送；同时，构建完整的“旅游集散中心-旅游集散次中心-旅游服务点”三级旅游集散服务体系，加快晋江旅游集散中心建设，提高旅游接待能力。

    会议强调，旅游业是典型的形象经济、眼球经济，全市要树立整体营销概念，实施政府主导、媒体跟进、企业联手的营销模式，以“大营销”思路实施“大旅游”战略，坚持“传统媒体与新兴媒体齐抓，形象宣传与产品营销并重”的策略，创新旅游宣传营销方式，着力提升我市旅游知名度和美誉度，努力实现让游客“引得进，留得久，玩得好，还想来”的目标。

    作者：晋江市旅游局 文／孙玉文 图／张谋演

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