文化是旅游的灵魂。只有将文化与旅游紧密结合，旅游才更具生命力。兴文县旅游资源神奇而独特，拥有世界级旅游品牌——“兴文石海”；文化底蕴深厚、氛围浓郁、独具特色，发展旅游潜力巨大。但由于对文化资源挖掘、提炼、包装不够，文化与旅游未能有机结合，致使兴文的旅游产业发展不足、发展不快。按照国家关于“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的要求，立足兴文县旅游文化资源实际，必须深挖特色文化，丰富旅游内涵，展现文化魅力，促进旅游与文化并融发展，尽快将兴文打造为四川省新五大旅游区最佳目的地之一。
一、兴文县旅游产业发展的现状
兴文旅游伴随改革开放的脚步，历经30多年，从无到有、从小到大，紧紧依托世界特大岩海、中国最长游览洞穴、世界级规模大漏斗、天下第一石虎“四绝共生”的喀斯特自然景观，将“兴文石海”打造成为国家级风景名胜区、中国最美的世界地质公园、国家AAAA级旅游区、全国科普示范教育基地。特别是“十一五”期间，抢抓第四届四川省旅游发展大会机遇，健全基础设施，理顺管理体制，完善配套要素，强化宣传营销，游客总量和旅游收入屡创新高，旅游经济不断飙升，“兴文石海”的知名度和美誉度大幅提升。但跳出兴文看兴文，兴文县旅游产业发展与旅游发展相对成熟的地区相比，仍有不小差距。兴文县地处四川盆地南缘、川滇黔结合部，远离大中城市，在成贵高速铁路建成前，缺乏快速便捷的交通通道，可进入条件欠佳；同时，市场机制有待完善，接待能力尚需增强，从业人员素质亟待提高，旅游产业发展的链条没有真正形成。尤其是在旅游文化的打造方面，虽然经过多年的挖掘收到了一定的成效，仍存在特色文化开发不深入、旅游文化产品不丰富、旅游文化活动不多、游客参与度不高、市场效益不明显等问题，使本该大放异彩的旅游文化和叹为观止的自然景观未能尽展魅力，旅游产业也未能得到极大的发展。因此，深挖旅游特色文化，促进旅游产业发展刻不容缓。
二、兴文县旅游文化发展的潜在优势
兴文是一片神奇的土地，历史悠久，文化灿烂。兴文历来就是古代僰人繁衍生息并最终消亡之地，僰人的服饰、至今尚存的系列遗址等，展示着一个古老民族的特质与精神；僰人悬棺、消亡之战，为后人留下了千古之谜；“僰人槌牛节”等传统文化活动，又将世人带回久远的过去，寻觅僰人踪迹、感悟僰人文化，兴文当属理想之城。兴文县是四川省最大的苗族聚居县和宜宾市“散杂居”少数民族重点县之一，苗族刺绣、服饰、舞蹈、建筑等极具特色，上刀山、下火海引人入胜，“苗族花山节”久负盛名，“苗族风情节”多姿多彩，苗歌更是广为传唱，具有典型的川南苗族文化特征。兴文县是中国工农红军川滇黔边区游击纵队曾经浴血奋战的地方，朱德诗碑等红色遗迹丰富，胡耀邦曾说，兴文是长征途中留下红军最多的地方；目前已建成的中国工农红军川滇黔边区游击纵队纪念馆是红军川滇黔边区游击纵队迄今为止唯一落成的纪念馆，走进兴文，就会被川滇黔边区红军游击纵队可歌可泣的革命斗争史所感动。兴文处于川滇黔三省交汇地，有16个少数民族，地方民俗文化也极具特色。“大坝高装”被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，获得第七届中国民间艺术节暨“山花奖”中国民间飘色（抬阁）艺术展演活动银奖，大坝苗族乡也被称为“国家级民间艺术（特色文化）之乡”；苗族花山节、僰道木台铁桩戏、僰人赛神节被列入宜宾市第二批非物质文化遗产保护名录；龙灯、花灯等非物质文化遗产的申报、开发、保护工作也正在抓紧推进。以盛产中华大鲵为母源，并由此派生出来的包括饮食、书画、奇石、山水、古镇建筑等众多子文化在内的复合型多元文化，也颇具娱乐性和开发价值。同时，兴文县城到处洋溢着浓郁的僰苗文化气息，风格独特的铜鼓芦笙雕塑屹然矗立，太阳神鸟地刻、古僰人生活场景浮雕生动真切，各大宾馆和饭店大力推行吃苗食、说苗语、唱苗歌、跳苗舞等活动，全县文化氛围浓郁。僰人文化、苗族文化、红色文化、地方特色文化等多种文化相互交融、互为补充，远古文化与现代文明相辅相成、交相辉映，使兴文县的旅游文化呈现多元性与独特性，如果有机地将旅游文化与旅游产业紧密结合，旅游发展前景十分广阔。
三、深挖特色文化壮大旅游产业的对策思考
——树立先进发展理念，确立旅游文化定位。思路决定出路，观念决定行为。加快兴文县旅游产业发展，必须从更新理念做起。要树立文化旅游的理念，将文化资源优势充分融入到旅游产业发展中，把文化资源和世界级旅游品牌有机结合，整合旅游文化资源，打造整体文化氛围，提升文化发展水平，使游客理解、感悟、体验到兴文文化的独特魅力。要树立可持续发展理念，坚持保护与开发并重、开发服从保护、开发促进保护的原则，做到在“保护中开发，开发中保护”，使旅游文化资源得到可持续开发与永续利用。要创新旅游文化经营理念，整体包装文化项目，凸显旅游文化特色，把丰富的旅游文化资源优势转化为富有生命力的旅游产品竞争优势，让多种文化并存发展、优势互补、辉映成趣，尽显特色。
——立足旅游发展实际，科学制定发展规划。科学的规划是做大做强做优旅游产业的基础。要在坚持全县旅游发展总体规划的前提下，立足当前、着眼长远、统筹考虑，制定好兴文县旅游文化产业发展规划。规划要根据全县旅游文化资源特点，既充分利用旅游文化发展的各种有利因素，又全面把握特色文化资源开发中的客观制约条件，扬长避短，因势利导。要充分吸收先进地区的成功做法，做到开门开放、集思广益，克服盲目性、随意性、片面性，确保规划的先进性、全面性、科学性，力争一次规划、分步到位，并注意在旅游文化开发中不断调整完善，使规划更加符合发展实际，更好地促进旅游产业发展。
——深入挖掘文化元素，打造旅游文化精品。文化元素是文化产品的基本组成部分，文化产品是特色文化的有效表现形式。充分发挥文化优势，发展壮大旅游产业，必须深挖文化元素，以放大历史事件、利用名人效应等方式，打造诸如《印象》系列的文化精品，形成强有力的视觉盛宴，将特色文化转化为游客所需要的文化产品，让游客通过品味特色文化产品、参与旅游文化活动，深入了解旅游文化，丰富旅游经历。要优化整合资源，继续办好“僰人槌牛节”、“苗族花山节”、“夫妻峰情定久久僰苗婚典”等特色旅游文化活动，并不断创新活动形式，拓展游客参与程度，将旅游的观赏性、参与性、互动性、趣味性、娱乐性、刺激性、知识性融为一体，扩大旅游文化影响力。要以即将被批准为四川省革命老区县为契机，以中国工农红军川滇黔边区游击纵队纪念馆为基地，弘扬红色文化。要把“大坝高装”、“鲵文化”的深入挖掘与喀斯特水乡打造、川南民居建设相结合，加快民俗文化古镇、民族民俗文化村等民族文化阵地建设。此外，要积极参加各类旅游文化交流活动，并以市场化运作方式，加大对旅游文化产品的宣传、推销力度，做大做响旅游文化品牌。
——丰富旅游文化载体，促进旅游产业发展。旅游文化并非无本之木、无源之水，必定有其载体。针对兴文县现有文化载体较少、形式陈旧、内容单一，对游客吸引力不强的实际，要创新文化载体的形式做起，运用声、光、电等科技手段和电视、网络、手机等宣传平台，使旅游文化立体化、生动化；运用情景再现、文艺表演等灵活多变的动态形式，使旅游文化更加活灵活现；运用能够作用于游客视觉、听觉、嗅觉、知觉的载体形式，如导游生动形象的讲解，声音、气味等特定氛围的营造等，虚实结合，共同展现旅游文化的丰富内涵；运用参与型旅游文化项目的载体形式，使游客获得独特而深刻的文化感受。同时，要不断创新思路，积极开发更多的可资利用的新型载体，将民族文化、红色文化、民俗文化与现代元素有机结合，努力开发4D电影、地方戏曲、民间舞蹈、苗乡民歌、相声小品等娱乐节目，突出新奇性，体现观赏性，凸显兴文文化特色，推动旅游产业发展。
——着眼可持续发展，营造良好发展环境。良好的发展环境是做大旅游文化产业的有力保障。要深刻认识兴文旅游产业发展面临的机遇和挑战，进一步完善体制机制，制定相关配套政策，为加快兴文县旅游文化发展，壮大旅游产业提供政策支持。要优化发展环境，将旅游文化资源引入市场，以招商引资方式引入实力雄厚、策划能力强、文化开发经验丰富的企业，拓展旅游文化，迅速做大做强旅游产业。要全民动员、全民参与，增强协作意识，加强区域合作，不断吸纳先进经验和做法，少走弯路，不走错路，促进旅游文化与旅游产业有机结合。要高度重视旅游人才的培养和引进，创新人才管理培养机制，以高素质人才促进旅游文化资源的高质量开发，尤其要加快培育专兼职旅游文化团队，加强扶持、引导、监管，以文化团队的壮大促进文化市场繁荣，带动旅游产业发展。
将本文分享到：
